Kadınlar artık spor ayakkabı pazarının temposunu belirliyor ve sektör bunu hâlâ dikkate alıyor
Beş yıldır sessiz ama kararlı bir olgu, spor ayakkabı coğrafyasını yeniden şekillendiriyor. Kadın koleksiyonları artık ikincil çeşitler, beden küçültmeler veya memnun etmeye yönelik pastel renkler değil. Bunlar, seçici koleksiyoncunun kutsal kâsesi haline geldi; birkaç saat içinde yeniden satılan parçalar, şafaktan önce SNKRS'de kamp kurduğumuz silüetler. Nike, Adidas, New Balance – tüm devler bunu anlıyor. Ama oraya nasıl ulaştık? Peki endüstri neden kadınların uzun zamandır bildiklerini keşfediyormuş gibi davranmaya devam ediyor?
Hikaye 2000'li yıllarda, New York ve Tokyo arasında, hip-hop ve kaykay koleksiyoncularının erkek spor ayakkabılarının kodlarını kendine mal etmeye başlamasıyla başlıyor. Bu neredeyse yeraltına inen bir eylemdi; kişiselleştirme, arkadaşlar arasında değiş tokuş yapma, Nike SB amiral gemilerinin önünde ilk gizli kuyruklar. Ancak 2018 ile 2020 arasında hareket netleşti. Ünlü tasarımcılarla (Virgil Abloh, Sacai, Chitose Abe) yapılan özel işbirlikleri perdeyi kaldırdı. Kadın edisyonları artık varsayılan olarak satılmıyordu: gerçek bir küratöryel niyetle ölçüye göre yaratıldılar. Nike Air Max 1 '87 "Bold Berry" gibi silüetler, başkalarına emanet edilmeyen bir kromatik cesaret sergiliyordu.
Bugün rakamlar kendi adına konuşuyor. Kadın versiyonlarının yeniden satış oranları, erkek versiyonlarına göre %30 ila %50 daha yüksektir. Özel renk grupları (Jordan Palettes veya Powerpuff Girls'ün sınırlı sayıda üretilen Dunk Low'larını düşünün) üst düzey kapsüllerle karşılaştırılabilir fiyatlarla satılıyor. Kadın spor ayakkabı meraklıları artık bir niş değil. Onlar pazar.
Ancak arz orantısız olmaya devam ediyor. Kadınlara ayrılan stok genellikle daha düşük kalıyor, yeniden basım daha az sıklıkta yapılıyor, işbirlikleri daha az. Bu çok acımasız bir paradoks: talep arttıkça kıtlık da artıyor. Nike Air Force 1 Low '07 Retro "Ayın Rengi Turuncu Mücevher" gibi modeller dakikalar içinde kayboluyor. Bu önemli parçalar, koleksiyonerlerin ve meraklıların unutulmuş stokları tükenmeden önce avlamak için geldiği MNR Spor Ayakkabılarında düzenli olarak karşımıza çıkıyor.
Gerçek dönüm noktası, markaların kadınları bir segment olarak görmeyi bırakıp onları oldukları gibi kabul ettiği gün gelecek: çağdaş spor ayakkabı kültürünün atan kalbi. Şimdiye kadar kadınlar görünmez kalarak piyasayı yönlendirdiler. Bu sefer bitmeli.
Bahsedilen modeller MNR Spor Ayakkabılarında mevcuttur : Nike SB Dunk Low "Candy Cane" · Nike Air Max 1 '87 "Bold Berry" · Nike Air Force 1 Low '07 Retro "Color of the Month Orange Jewel"